一家具有多厅的影院，全天、全时段、全厅都放一部电影，这可行吗？一个原创IP、同一个物理空间，一站式体会观影、脱口秀、餐饮、交际、购物，玩得转吗？具有上海美术电影制片厂基因的小猪妖上台，给出必定答案。

  8月2日，喜剧动画电影浪浪山小妖怪》正式公映。步入美罗城，全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE-α超级影城化身“浪浪山世界”，不只4个影厅全天候同放一部影片；影城还立异多重玩法，在商场5楼、6楼，打造一座“浪浪山”主题乐园，请君嬉游。绝无仅有的形式链接起多重消费新场景。

  到8月2日21时6分，《浪浪山小妖怪》票房打破7000万元，实时票房位列当日动画电影票房第一；上海联和电影院线万元， 其间，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边出售金额达周末同期4倍。

  上海正在挖潜“悦己消费”，以原创IP驱动的文明消费、二次元经济俨然是消费的新风口。眼下，“浪浪山”里这群英勇动身的“无名之辈”，经过IP全维度开发，形成了美观好玩好吃、可消费可体会可交际的电影新业态。

  野外，最吸睛的当属呈现在商城球幕上的“小猪妖”头像和“这条路走对了”的电影台词，引得路人停步瞭望。而从地铁徐家汇站直通商场，连廊内的“浪浪山”主题灯箱连续映入眼帘，宛如路标，指引人们去往“浪浪山世界”。坐落商场5楼的SFC上影BOE-α超级影城更是一夜换装。影城4座影厅别离换上了“大王洞”“凤鸣轩”“北张村”“小雷音寺”等片中场景新名牌，影院长廊里层叠崎岖的青色山峦与山沟河滩，也同步营建着“浪浪山”生态。

  上海对外经贸大学大三学生伍令仪在“浪浪山”嗨玩一下午：凭电影票根在“猪妈妈茶水站”兑换饮料，带走“多喝水”的妈妈嘱托；在360°环形剧场听一场“浪浪山敞开麦”，为“第一版PPT才是最好的”会心一笑；再选择几个或风趣或毛烘烘的周边文创，装进“天道酬勤”的帆布袋……“看电影时为取经四人组笑了哭了，能为小妖怪们感同身受，没想到场外时刻更久，在不同场景里看到了电影内容的call back（前后照应）。”

  记者在现场看到，从美罗城5楼到6楼，“浪浪山”主题“痛城”可谓移步易景。坐落SFC上影BOE-α超级影城的入口处，联和万物旗舰店内人气颇旺，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新，小猪妖毛绒公仔中选线下“销冠”；特别设置的问童子联名玩偶限时特展区，多次售罄的爆款玩偶招引粉丝体会治好手感。在“浪浪山取经约稿”手绘工坊，巨细影迷看完电影后不只“走进电影”，还用画笔“续写电影”。与此同时，SFC上影影城抖音直播间搬进“痛城”实景直播，线上派发全国通用特惠通兑票，亦把线下消费热力求带到云端，探究电影撬动线下经济的新鸿沟。

  上海大学上海电影学院副院长程波用“副角革新”来描述《浪浪山小妖怪》的叙事战略：“在经典大英雄传奇未书写的留白处，注入今世普通人的魂灵。”在他看来，影片能引发观众共识，重点是构建了多层次的互文网络，其间有职场隐喻，有网络热梗，更有接续了上美影传统的“重视当下”的基因。当经典神话的解构与今世实际对话、共振，周边文创、衍生玩法有了情之所依。

  事实上，“浪浪山”的IP链延伸，可谓一场事前张扬的举动。早在电影创造之初，周边策划即同步敞开；电影正式上映前，IP开发与工业衍生已全面打开。在IP授权衍生范畴，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利、优酸乳、瑞幸、卡游、集卡社、晨光文具、星际传奇、友游、极梦岛、超逗熊等超30家有名的公司达到协作，包括轿车出行、餐喝茶饮、图书出书、卡牌潮玩、网络站点渠道、便利店、主题餐厅等多个详尽区分范畴，其间17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个，充沛满意全年龄观众的需求。自研文创品牌“上影元品”合计推出300多款衍生品，掩盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅也已于7月30日正式经营。

  纵观各种品类，吐露“打工人”心声的“回绝画饼”挂坠，主打亲情牌的“妈妈的大餐”餐品，将实用性、观赏性、情感需求串联的随身葫芦香挂等单品热销，本质上都是观众转化为顾客后，继续为情感价值买单。

  跟着影片公映，“浪浪山世界”的沉溺式体会消费地图还在继续扩展。当天，影元社HAPPY MALL推出了主题餐饮服务与电影主题交际空间，连续观众在电影中的沉溺感。8月中下旬，美罗城6楼的动漫主题街区将全面开业，接入更多“IP世界”。除实体产品、场景开发外，电影IP与梦境西游、赛尔号及月圆之夜游戏联动，XR沉溺空间等立异业态也在加快落地。

  电影IP已演变为衔接顾客情感的新式消费符号和场景再造引擎。上影元总经理、电影《浪浪山小妖怪》总策划李早说：“观众因情感共识与IP发生链接，经过继续性立异性的玩法能提高观众参加度，也进一步加深他们对IP的情感黏度。”